A Consciente Construtora escolheu o escritório de comuniçação Lucid para desenvolver a estratégia de branding e comunicação do Le Blu Consciente, empreendimento de alto padrão em desenvolvimento no Setor Marista, em Goiânia. A parceria marca uma abordagem que vem ganhando espaço no mercado imobiliário: integrar comunicação e arquitetura desde a concepção do projeto, em vez de limitar o trabalho de branding à etapa de lançamento.
Para o Le Blu Consciente, a Lucid participou de todas as fases iniciais do empreendimento, desde a escolha do terreno e os estudos de mercado até a definição do posicionamento do produto, acompanhando o desenvolvimento da arquitetura, do paisagismo, dos interiores e da estratégia comercial.
O trabalho foi conduzido por meio da metodologia proprietária da agência, denominada “arquitetura da comunicação”, que propõe construir a identidade de um empreendimento simultaneamente ao seu desenvolvimento arquitetônico. Na prática, a estratégia busca alinhar atributos do projeto, público-alvo e posicionamento de marca desde as primeiras decisões da incorporação.
Inspirado na Riviera Francesa, o Le Blu Consciente foi concebido para traduzir referências ligadas à sofisticação, à luz natural e ao estilo de vida litorâneo contemporâneo. A narrativa construída pela Lucid acompanha essa proposta, orientando tanto a comunicação quanto aspectos do próprio empreendimento.
Arquitetura da comunicação
O modelo adotado pela Consciente reflete uma transformação no mercado imobiliário de alto padrão. Em regiões como o Setor Marista, onde novos empreendimentos disputam um dos metros quadrados mais valorizados de Goiânia, diferenciais deixam de estar apenas na planta ou no acabamento e passam a envolver identidade, posicionamento e experiência de marca.
Ao integrar estrategistas de branding ao processo de desenvolvimento, a proposta é que a comunicação deixe de “contar uma história” sobre o empreendimento depois de pronto e passe a influenciar a própria construção dessa narrativa desde sua origem.
Com dez anos de atuação, a Lucid é especializada em branding para incorporadoras, construtoras e urbanistas. A empresa já desenvolveu projetos em 14 estados brasileiros e no Distrito Federal, criando marcas e estratégias de posicionamento para empreendimentos imobiliários em diferentes mercados. No Le Blu Consciente, essa atuação reforça uma tendência de aproximar arquitetura, comunicação e desenvolvimento imobiliário em um único processo criativo, buscando traduzir o conceito do empreendimento em todas as suas etapas.
(Foto: Divulgação)
