A diretora de Marketing do LinkedIn para a América Latina, Ana Moisés, esteve em Goiânia para um encontro com integrantes do Lide Mulher Goiás, no qual discutiu liderança feminina, presença estratégica na rede e a importância da autenticidade na construção da reputação profissional. A executiva conduziu uma palestra voltada a estratégias de posicionamento no LinkedIn e às mudanças na forma como profissionais e empresas constroem visibilidade no ambiente digital.
Durante a conversa, Ana apresentou reflexões sobre a evolução do LinkedIn, que deixou de ser apenas uma plataforma voltada à busca de vagas para se consolidar como um espaço de troca de conhecimento, relacionamento profissional e geração de oportunidades de negócios. Segundo ela, a presença ativa de lideranças na rede tem se tornado um elemento relevante na construção de autoridade e credibilidade.
Ao abordar a atuação de executivos nas redes profissionais, a diretora destacou que a autenticidade é um dos fatores centrais para gerar confiança e engajamento. Conteúdos excessivamente institucionais ou produzidos de forma artificial tendem a perder relevância, enquanto experiências profissionais compartilhadas de forma direta e pessoal costumam ampliar o alcance e estimular o diálogo entre usuários da plataforma.
Nesse contexto, Ana chamou atenção para diferenças de comportamento entre homens e mulheres na forma de se apresentar profissionalmente. Segundo ela, mulheres costumam listar menos habilidades em seus perfis e participar menos das conversas nas redes profissionais, o que impacta diretamente sua visibilidade no ambiente corporativo.
Estudos sobre comportamento profissional indicam que essa diferença de exposição não é apenas percepção. Dados do relatório “Gender Insights”, do LinkedIn, mostram que mulheres visualizam praticamente o mesmo número de vagas que homens na plataforma, mas são cerca de 16% menos propensas a se candidatar após visualizar uma oportunidade. No total, acabam enviando aproximadamente 20% menos candidaturas. O padrão é frequentemente associado a uma autoavaliação mais rigorosa por parte das mulheres em relação aos requisitos das posições, o que pode reduzir sua presença em processos seletivos e em ambientes de networking profissional.
Para a executiva, ampliar a presença feminina nas conversas sobre carreira e negócios é um passo importante para reduzir essa disparidade e ampliar referências para novas gerações. “As mulheres precisam de referência de outras mulheres, principalmente as novas gerações. Então, se a mulher não se vê representada, ela fala: ‘Não dá para chegar lá’”, afirmou.
Para Ana Moisés, ampliar a presença feminina no mercado de trabalho passa também pela autonomia financeira. A executiva defendeu que a independência econômica é um dos pilares para que mais mulheres avancem profissionalmente e ocupem espaços de decisão.
Os dados ajudam a dimensionar esse cenário. No Brasil, mulheres ainda recebem, em média, cerca de 20% menos que os homens, segundo o IBGE. Mesmo quando apresentam qualificação equivalente, seguem menos presentes em cargos de liderança, realidade observada em diferentes setores da economia. Para Ana, fortalecer a independência financeira também significa ampliar referências e incentivar outras mulheres a avançar em suas trajetórias profissionais. “A independência da mulher passa por independência financeira. Precisamos influenciar outras mulheres, a gente precisa se servir de exemplo e a gente precisa ajudar outras mulheres a serem independentes financeiramente”, disse.
Ao longo da palestra, Ana também compartilhou aspectos de sua trajetória profissional. Com passagens por empresas como Microsoft e Yahoo, ela atua há mais de uma década no LinkedIn, acompanhando a transformação da plataforma em um ambiente central para networking profissional, produção de conteúdo e geração de negócios.
O encontro integrou a agenda de atividades do Lide Mulher em Goiânia, iniciativa que reúne lideranças femininas para debates sobre negócios, carreira e empreendedorismo.
