A Dior inaugurou nesta quinta-feira (23) sua nova boutique no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Com mais que o dobro da área da antiga unidade, o espaço passa a ser a maior loja da maison na América Latina e reforça a importância estratégica do mercado brasileiro para a grife francesa. O novo endereço reúne, pela primeira vez, as coleções femininas e masculinas, além das linhas Dior Maison, de decoração, alta joalheria e alta perfumaria.
A mudança acompanha a nova fase criativa da Dior sob a direção de Jonathan Anderson, que assumiu o comando artístico da maison em junho de 2025. A boutique segue o conceito adotado nas principais lojas da marca em cidades como Paris, Nova York e Hong Kong, oferecendo simultaneamente as mesmas coleções disponíveis nesses mercados.
A fachada em mármore branco marca o projeto arquitetônico da nova boutique e dá início a uma experiência que valoriza luz, texturas e volumes. No interior, elementos históricos da Dior aparecem reinterpretados, como o piso inspirado no tradicional parquet de Versalhes, reproduzido em cerâmica, e o clássico padrão cannage, um dos principais códigos visuais da maison.
O espaço também incorpora referências ao legado de Christian Dior por meio de fotografias históricas, incluindo uma imagem do estilista desenhando uma silhueta e outra dedicada ao icônico tailleur Bar, criação que revolucionou a moda com o lançamento do New Look, em 1947.
Moda e lifestyle
A nova boutique apresenta as primeiras coleções desenvolvidas por Jonathan Anderson para a Dior, reunindo prêt-à-porter feminino e masculino, bolsas, calçados, acessórios e artigos de lifestyle. Entre os destaques estão a coleção Dior Maison, voltada à decoração, a linha La Collection Privée, dedicada à alta perfumaria, e as coleções de fine jewelry Roses des Vents e Dioramour, assinadas por Victoire de Castellane.
A marca também disponibiliza uma área exclusiva para atendimento personalizado mediante agendamento, destinada aos clientes que buscam uma experiência mais reservada. Segundo a Dior, alguns dos produtos com maior expectativa de procura na nova unidade são as bolsas Dior Cigale, Toujours Hobo e Médaillon, modelos que representam a nova direção estética da maison.
A ambientação da boutique combina design contemporâneo, arte e artesanato. Entre as obras expostas está a escultura Miroir Nid, do designer francês Hervé Van Der Straeten, instalada no lounge privativo da loja. O projeto também inclui um painel de madeira esculpido por Étienne Moyat e duas pinturas da artista brasileira Manoela Medeiros, primeira representante do país selecionada para integrar a curadoria artística internacional da Dior. A presença de artistas contemporâneos reforça a proposta da maison de aproximar moda, design e arte em um mesmo ambiente.
A inauguração da maior boutique da Dior na América Latina amplia a presença da grife no país. A marca chegou ao Brasil em 1999, com uma loja na Rua Haddock Lobo, nos Jardins, permaneceu por 14 anos com apenas um ponto de venda e, em 2013, inaugurou sua primeira unidade no Shopping Cidade Jardim. Atualmente, também mantém uma boutique no Shops Jardins, em São Paulo.
Os planos de expansão continuam. A Dior já confirmou a abertura de uma nova unidade no Shopping Iguatemi, prevista para o segundo semestre de 2027.
