A marca brasileira de acessórios premium GEMM chega a Goiânia com a abertura de uma loja no Flamboyant Shopping Center. Fundada em 2025 e inicialmente voltada ao comércio digital, a empresa escolheu a capital goiana para sua primeira expansão física fora de São Paulo, onde mantém uma unidade no Shopping Iguatemi. A inauguração acompanha o lançamento da Summer Edition, coleção de acessórios desenvolvida para o verão 2026/27.
Conhecida pelas peças de formas volumosas, cores marcantes e referências tropicais, a GEMM aposta no mercado goiano como parte de seu plano de expansão. Segundo o fundador, Nicolas Degreas, a escolha considera a relação do público local com a moda e o consumo de acessórios. “Goiânia tem uma mulher que ama moda, que gosta de se produzir e entende o poder de um acessório. É uma cidade que tem tudo a ver com a energia da GEMM. Chegar ao Flamboyant em tão pouco tempo depois da nossa estreia no Iguatemi mostra a velocidade com que a marca vem conquistando seu espaço e ainda estamos só começando”, afirma.
O projeto arquitetônico da nova loja leva a assinatura de Luciano Dalla Marta e dá continuidade ao conceito desenvolvido para a unidade do Iguatemi São Paulo. Com uma configuração aberta, o espaço privilegia a exposição dos acessórios e a circulação dos clientes, enquanto o amarelo-gema, uma das principais referências visuais da marca, aparece como elemento de destaque na composição.
Três interpretações do verão
A abertura em Goiânia representa mais uma etapa da estratégia de crescimento da GEMM, que estuda novos destinos para sua operação. A marca iniciou suas atividades no ambiente digital em 2025 e, desde então, passou a investir também em lojas físicas, mantendo uma identidade visual baseada em formas esculturais, cores intensas e elementos associados à estética tropical.
Apresentada junto à chegada da marca a Goiânia, a coleção Summer Edition reúne acessórios inspirados em diferentes atmosferas do verão 2026/27. Dividida em três lançamentos, chamados de drops, a linha explora materiais, texturas e combinações cromáticas que transitam da estética boho às referências litorâneas e às cores mais intensas da estação.
O primeiro lançamento, Bohemian, parte da estética boho e reúne acessórios em tons terrosos, âmbar e dourado, com referências ao trabalho artesanal. Na sequência, Riviera apresenta uma cartela mais suave, composta por tons pastel e nuances peroladas, inspirada na estética das regiões litorâneas mediterrâneas.
O terceiro lançamento, Piscine Club, aposta em uma proposta mais colorida, com azul-turquesa, coral, laranja e outras tonalidades luminosas. As peças exploram uma linguagem visual associada aos dias de verão, com composições que destacam o uso da cor e de diferentes volumes. Ao longo da coleção, a GEMM incorpora elementos marinhos reinterpretados em materiais como pérolas, resinas e pedrarias. Maxi acessórios, flores, contas decorativas, colares de cordão e texturas orgânicas também integram as criações, que combinam referências naturais e formas contemporâneas.
