O projeto de requalificação do Complexo Serra Dourada prevê a construção de 23 camarotes no nível do gramado, a poucos metros dos jogadores e do banco de reservas. Inspirado nas Field Level Suites, espaços de hospitalidade presentes em estádios da National Football League (NFL), o modelo é apresentado pelo empreendimento como inédito no Brasil. A proposta busca aproximar o público da experiência esportiva e ampliar as opções de relacionamento e negócios dentro do estádio.
A referência vem de arenas norte-americanas, como o AT&T Stadium, casa do Dallas Cowboys, no Texas; o Mercedes-Benz Stadium, do Atlanta Falcons, na Geórgia; e o SoFi Stadium, utilizado pelos Los Angeles Rams e Chargers, na Califórnia. Segundo o diretor comercial do Complexo Serra Dourada, Samuel Lloyd, o projeto considera a evolução do mercado de entretenimento esportivo e a procura por experiências que vão além da partida. A requalificação prevê o rebaixamento do gramado em 1,5 metro e a aproximação das arquibancadas ao campo. Os 23 camarotes terão piso elevado a um metro do gramado, medida planejada para garantir a visibilidade por cima das placas de LED e dos bancos de reservas.
O setor também contará com 46 assentos adaptados para pessoas com deficiência (PCD), além de lugares destinados a pessoas com obesidade (PO). A proposta integra a modernização da infraestrutura do estádio e busca ampliar as condições de acesso e conforto para diferentes públicos. Para o diretor superintendente do complexo, Paulo Rossi, a passagem da NFL pelo Brasil reforçou o interesse por experiências esportivas diferenciadas. A intenção, segundo ele, é incorporar referências internacionais sem descaracterizar a relação do estádio com o futebol goiano.
Além da experiência dos torcedores, os camarotes devem funcionar como espaços de hospitalidade corporativa. O projeto prevê ambientes flexíveis para receber marcas, eventos e parcerias comerciais, ampliando as possibilidades de uso do complexo para além das partidas de futebol. A requalificação integra um plano mais amplo para o espaço, que reúne o Estádio Serra Dourada, o Ginásio Valério Luiz de Oliveira e novas áreas de convivência. A proposta é ampliar a atuação do complexo como destino para eventos esportivos, shows, feiras de negócios e atividades ligadas à gastronomia e ao entretenimento. Segundo Samuel Lloyd, a modernização da estrutura pretende conciliar novos formatos de negócio com a permanência do estádio como espaço de referência para o público goiano
