A Kérastase escolheu Goiânia para abrir seu primeiro quiosque exclusivo no Brasil. Inaugurado na sexta-feira (16), no Flamboyant Shopping, o espaço amplia a presença física da marca francesa de cuidados capilares e aproxima o público de seu portfólio, com diagnóstico dos fios, recomendações de rotina e experimentação de produtos.
A escolha da capital goiana está ligada ao perfil de consumo de beleza na cidade, segundo Caroline Vital, diretora da Kérastase no Brasil. “A gente está falando de uma consumidora muito sofisticada, que zela muito por produtos capilares, de uma rotina sofisticada de beleza”, afirma. Para a executiva, essa afinidade orientou a decisão de estrear o formato em Goiânia.
No quiosque, uma estação de diagnóstico capilar ajuda a identificar as necessidades dos fios e a orientar a escolha dos cuidados. Os visitantes também podem testar produtos, conhecer as fragrâncias das diferentes linhas e consultar o portfólio disponível para compra. Entre as ações de interação, a máquina “Bubble Gum” oferece a possibilidade de ganhar brindes exclusivos.
A abertura acompanha uma estratégia de ampliar o contato direto com as consumidoras. Uma pesquisa do Grupo L’Oréal com o Instituto Reds, realizada com consumidoras em São Paulo, aponta que cerca de 60% das visitas a lojas físicas no mercado de cuidados capilares profissionais são planejadas. Entre as entrevistadas que programaram a visita, 95% tinham a compra de produtos como objetivo principal.
“A inauguração do quiosque traduz nossa ambição de oferecer uma experiência Kérastase sofisticada, imersiva e personalizada, conectada às necessidades e aos desejos das consumidoras. É uma oportunidade especial de fortalecer nossa presença no Centro-Oeste e nos aproximar do público local, em uma região relevante para o consumo de luxo no Brasil”, afirma Caroline.
Para Kérastase, a inauguração também representa uma oportunidade estratégica de ampliar a presença da marca para além dos principais mercados tradicionais. Terceiro maior mercado de cuidados capilares do mundo, o Brasil tem um segmento de luxo em expansão, que abre espaço para novas experiências de marca em diferentes regiões do país.
