A Zara inaugurou nesta quarta-feira (17) sua primeira pop-up em Trancoso, no sul da Bahia, e apresentou, a estreia da colaboração com o ilustrador Filipe Jardim.
Instalada em uma casa de arquitetura original em frente ao Quadrado, a loja tem apenas 40 metros quadrados e aposta em sortimento reduzido, edição limitada e experiência, sem expectativa de impacto relevante no faturamento do grupo Inditex, detentor da marca.
A operação funciona exclusivamente no piso térreo e reúne peças desenvolvidas especialmente para o endereço, disponíveis apenas na loja e no e-commerce da marca. A paisagem de Trancoso aparece traduzida em estampas que remetem às casinhas do Quadrado, além de uma paleta suave e tecidos naturais. Vestidos longos, saias amplas, calças de modelagem ampla e tops assimétricos estruturam a linha feminina. No masculino, camisas de linho, calças e bermudas surgem em tons como areia, branco e azul-claro. As peças infantis seguem a mesma linguagem leve, alinhada ao clima local.
A pop-up também apresenta itens da Zara Home. A arquitetura interna foi desenvolvida pelo escritório próprio da empresa, respeitando as características da construção original.
A iniciativa marca a primeira vez que a Zara aposta em uma pop-up de verão em um balneário. Na Espanha, a marca já havia testado formatos semelhantes em destinos turísticos durante a alta temporada, reforçando uma estratégia mais voltada ao posicionamento de marca, do que ao volume de vendas.
Considerado um dos endereços mais simbólicos do mercado de alto padrão no País, o Quadrado concentra hospedagens, restaurantes e um comércio de moda pautado pela curadoria e pela baixa escala. Marcas como Osklen, Lenny Niemeyer e PatBO mantêm operações que funcionam mais como expressão de identidade do que como pontos de venda tradicionais.
A loja permanece aberta até 8 de fevereiro.
