A Suíça registrou crescimento de 7,7% nas pernoites de brasileiros entre janeiro e junho de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Entre os destinos mais procurados pelos viajantes do Brasil estão Zurique, St. Moritz e Genebra.
O avanço ocorre em um ano marcado também pelos dez anos do Grand Train Tour of Switzerland (GTToS) e pela realização do Switzerland Travel Experience, entre os dias 25 e 27 de agosto, em São Paulo, com encontros voltados à imprensa e ao trade turístico brasileiro.
Grand Train Tour completa dez anos
Criado em 2016 pelo Swiss Travel System, em parceria com operadoras de transporte que atuam ao longo do percurso, o Grand Train Tour of Switzerland conecta diferentes rotas ferroviárias panorâmicas em um circuito de 1.280 quilômetros pelo país. O itinerário inclui Bernina Express, Glacier Express, GoldenPass Express, Gotthard Panorama Express e Voralpen Express, além de passar por cinco sítios reconhecidos como Patrimônio Mundial pela Unesco.
Ao longo da última década, o projeto ampliou sua operação. Desde 2018, mais de 50 mil livretos de viagem do Grand Train Tour são distribuídos anualmente aos passageiros, enquanto o aplicativo, disponível em nove idiomas, registrou mais de 60.550 downloads entre 2020 e 2025. Em 2022, as vendas de bilhetes personalizados do circuito ultrapassaram 1 milhão de francos suíços pela primeira vez.
Em 2023, o roteiro ganhou projeção internacional com uma campanha do Switzerland Tourism protagonizada por Roger Federer e Trevor Noah, que alcançou mais de 80 milhões de visualizações no YouTube. Já em 2025, a oferta passou de seis para 11 sugestões de viagens reserváveis, com opções de diferentes durações, temas e percursos.
O Grand Train Tour também integra a estratégia de sustentabilidade do Switzerland Tourism ao incentivar o uso da rede ferroviária para os deslocamentos pelo país. Em 2026, os dez anos do circuito são celebrados com ações internacionais de divulgação e uma campanha no YouTube.
Switzerland Travel Experience chega a São Paulo
O crescimento do mercado brasileiro é um dos temas do Switzerland Travel Experience 2026, realizado pelo Switzerland Tourism em São Paulo. A programação ocorre entre 25 e 27 de agosto e contempla encontros com profissionais do turismo, workshops e atividades direcionadas à imprensa e a criadores de conteúdo.
O encontro reúne 29 parceiros suíços na programação dedicada à mídia e 32 representantes no total nas atividades destinadas ao trade turístico brasileiro. A proposta é aproximar profissionais dos dois países e apresentar destinos, hotéis, atrações e experiências disponíveis na Suíça.
A edição também marca o último evento oficial de Fabien Clerc à frente do mercado brasileiro e conta com a participação de Corinne Genoud, diretora de Mercados do Ocidente do Switzerland Tourism. “Ao longo dos últimos anos, tive o privilégio de acompanhar o crescimento e a evolução do mercado brasileiro, que se tornou um dos pilares estratégicos para o turismo suíço. Os números de 2026 refletem não apenas o interesse crescente dos viajantes brasileiros pela Suíça, mas também o trabalho dedicado dos nossos parceiros”, afirma Clerc.
Parceiros presentes no Switzerland Travel Experience 2026
O Switzerland Travel Experience 2026 reúne representantes de diferentes regiões da Suíça, além de hotéis, atrações e empresas ligadas ao turismo. Ao todo, 32 parceiros participam dos encontros e treinamentos destinados ao trade brasileiro, enquanto 29 integram a programação voltada à mídia.
Zurique
Zurique reúne atrações culturais, gastronomia, natureza e experiências urbanas, além de uma oferta hoteleira que contempla diferentes perfis de viajantes. A região é representada pelo Zurich Tourism, pelo Hotel Schweizerhof Zürich e pelo Sheraton Zürich. Também participa a Lindt Home of Chocolate, espaço dedicado à história e à produção do chocolate suíço.
Lucerna
Lucerna combina seu centro histórico e o Lago de Lucerna com experiências nas montanhas que cercam a cidade. Entre os parceiros estão o Lucerne Tourism, o Hotel Schweizerhof Luzern e o Radisson Blu Lucerne. A região também é representada pela Bucherer, ligada à tradição suíça da relojoaria, e pelas atrações de montanha Mt. Pilatus e TITLIS.
Berna
Interlaken e Jungfrau Region concentram a representação da região de Berna, com experiências relacionadas à natureza, atividades ao ar livre e turismo de montanha. Participam o Interlaken Tourism, Jungfrau Region e Outdoor Switzerland, além do Belvedere Swiss Quality Hotel, Grand Hotel Belvedere e Romantik Hotel Schweizerhof.
A oferta é complementada pela Jungfrau Railways, responsável pelas conexões ferroviárias que incluem o acesso a Jungfraujoch, conhecido como Top of Europe, e pelo Schilthorn – Piz Gloria, atração de montanha com vistas para os Alpes suíços.
Lausanne e Neuchâtel
Às margens do Lago Léman, Lausanne tem sua oferta turística associada à cultura, gastronomia e esporte, enquanto Neuchâtel acrescenta ao roteiro seu centro histórico e a tradição relojoeira. A hotelaria é representada pela Sandoz Foundation Hotels, que reúne propriedades como Beau-Rivage Palace, Lausanne Palace e Hotel Palafitte.
Genebra
Genebra reúne cultura, gastronomia e relojoaria a seu papel como centro de organizações e relações internacionais. A região é representada pelo Geneva Tourism e pelo Manotel Group, grupo de hotéis independentes com propriedades na cidade.
Crans-Montana
Destino alpino com programação ao longo de todo o ano, Crans-Montana reúne esportes de inverno, golfe, gastronomia, cultura e bem-estar. A região participa ao lado do Guarda Golf Hotel & Residences, hotel cinco estrelas fundado por uma brasileira e voltado a experiências de hospedagem, gastronomia e wellness.
Zermatt
Localizada aos pés do Matterhorn, Zermatt concentra sua oferta em experiências de montanha e atividades ao ar livre, associadas a um modelo de mobilidade com menor presença de veículos convencionais. Entre os parceiros está a Zermatt Bergbahnen, responsável pelo sistema de transporte que conecta o destino às áreas de altitude e a diferentes pontos panorâmicos da região.
St. Moritz
St. Moritz é representada pelo Kulm Hotel St. Moritz, fundado em 1856 e diretamente relacionado ao desenvolvimento do turismo de inverno no destino. A propriedade integra a tradição hoteleira da região e mantém sua operação voltada às temporadas de inverno e verão nos Alpes.
Lugano
No cantão do Ticino, Lugano apresenta uma paisagem marcada pela proximidade entre os Alpes e referências mediterrâneas. Entre os parceiros está o Swissminiatur, parque que reúne reproduções em escala de monumentos, paisagens e vilarejos suíços.
A região também é representada pelo Grand Hotel Villa Castagnola, instalado em uma antiga residência aristocrática às margens do Lago de Lugano e integrado à oferta hoteleira local.
