O Ano Novo Chinês de 2026 terá início em 17 de fevereiro e será regido pelo Cavalo de Fogo, combinação que ocorre a cada 60 anos no horóscopo chinês. Para marcar a data, a Prada lança uma ação especial que une moda, arte e experiências culturais, com destaque para a criação de um novo avatar inspirado no espírito aventureiro e corajoso associado tanto ao signo quanto à identidade da maison.
A iniciativa foi anunciada em comunicado oficial e nas redes sociais da marca. A campanha visual, fotografada pelo artista malaio Zhong Lin, reúne os embaixadores Yang Mi e Ma Long em produções da coleção primavera 2026, ao lado de um cavalo vermelho de linhas geométricas. Segundo a Prada, a proposta conecta “uma simbologia antiga e elemental ao emblema moderno da marca, o Triângulo Prada”. A direção criativa é assinada por Ferdinando Verderi.
Além da campanha, a Prada prepara três instalações físicas até o início de março. A principal delas, batizada de “Prada Fire Horse”, será inaugurada em 22 de janeiro no átrio do IFC Mall, em Xangai. No mesmo período, duas ativações pop-up estarão disponíveis no Prada Rong Zhai, no centro da cidade, e no IFS Mall, em Chengdu.
Entre 22 de janeiro e 14 de fevereiro, a fachada do Prada Rong Zhai, residência histórica restaurada pela marca e hoje dedicada a exposições, eventos culturais e ao restaurante Mi Shang Prada Rong Zhai, será transformada em um grande painel de projeções mapeadas com o Cavalo de Fogo. Na sequência, de 28 de fevereiro a 3 de março, o espaço receberá a “Fire Horse Fair”, experiência imersiva que coincide com o Festival das Lanternas.
