Natura lança nova marca com produtos voltados para avós

A partir do mote “Eu começo em você. Eu continuo em você”, a empresa lança a linha Natura Vôvó, que tem como proposta resgatar, reverenciar e celebrar a relação entre avós e netos. A partir dessa relação, a Natura convida cada indivíduo a se perceber parte de uma história que vem sendo construída em um longo encadeamento de gerações, trazendo mais alegria e sentido à existência de todos.

Para embasar o desenvolvimento da linha, a Natura buscou inspiração na antropologia, na medicina antroposófica, na psicologia, e na linguística. Foram consultados profissionais especialistas, que fizeram uma reflexão a partir da sociedade ocidental pós-moderna, comparando-a com as sociedades oriental, africana e indígena. Estas culturas trazem a inspiração para uma visão de vida como uma continuidade, em que passado e presente se complementam, e traços de reverência e gratidão aos avós e à ancestralidade.

Uma das conclusões é que é a sociedade ocidental contemporânea é caracterizada por uma ausência de reverência àqueles que possuem mais experiência de vida – uma sociedade marcada por uma supervalorização da juventude e um temor em relação ao passar dos anos.

A partir daí, a Natura criou Natura VôVó, uma linha que contempla o relacionamento e maior proximidade física e emocional entra avós e netos. Uma linha que reverencia as origens da vida, celebrando e estimulando, com alegria e amor, essa relação. Uma forma de nos percebermos, todos, parte de uma mesma história, contada no passado, no presente e no futuro. A linha não nasceu para atender o público sênior, e sim para trazer uma proposta de valor relacional. O público da linha são avós e avôs de todas as idades.

O portfólio da linha foi inspirado em raízes e frutos, uma simbologia para netos e avós. Seus produtos são enriquecidos com o extrato oleoso da bardana (raiz), que tem propriedades antioxidantes, e pelo óleo de semente de uva (fruto), que proporciona maciez para a pele. O portfólio é composto de perfumaria (colônias masculina e feminina), sabonete líquido para o corpo, hidratante cremoso para o corpo e creme de massagem para mãos e braços.

Além dos produtos cosméticos, o álbum das nossas memórias foi desenvolvido para estimular a troca de experiências e histórias de família entre avós e netos. O álbum sempre vem acompanhado do creme de massagem para mãos e braços, como forma de estimular, além do diálogo, o toque entre avós e netos.