A Levi’s, em parceria com a artista Beyoncé, lançou nesta segunda-feira (24) Pool Hall, o segundo capítulo da campanha Reiimagine, que celebra o legado da marca e a identidade criativa da cantora. Neste novo episódio, Beyoncé incorpora o visual denim on denim (jeans sobre jeans), destacando a versatilidade atemporal da peça.
Dando sequência ao sucesso do primeiro capítulo, Launderette, que reinventou um clássico comercial de 1985, Pool Hall reinterpreta o anúncio de 1991 da Levi’s de mesmo nome. Para esta etapa da campanha, a Levi’s trabalhou com a diretora vencedora do Grammy, Melina Matsoukas, para atualizar essa referência histórica da marca e enfatizar a versatilidade de suas peças.
O filme mostra Beyoncé desafiando um jogador experiente, interpretado por Timothy Olyphant, em uma partida de sinuca de alto risco. A narrativa ressalta os produtos Levi’s como elementos de estilo contemporâneo que se reinventam constantemente. As imagens da campanha evidenciam peças como o jeans Ribcage Wide Leg, o colete traçado Braided Vest e o Spade Trench, todos customizados para refletir a individualidade e o conceito de reinvenção proposto pela campanha.
“Não há outra peça de guarda-roupa que transmita conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans”, afirmou Beyoncé. “E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.” Ela acrescentou: “Para este segundo capítulo, nos divertimos ainda mais ao reimaginar a narrativa do jeans sobre jeans pela perspectiva de uma mulher que pode ser sensual, ousada e competitiva ao mesmo tempo. Queríamos celebrar essa dualidade de graça e força.”
“A Levi’s sempre buscou reinterpretar sua história no mundo do denim e provar que a reinvenção está no cerne da marca”, disse Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi Strauss & Co. “Pool Hall honra nosso legado ao mesmo tempo em que abre novos caminhos, dando ao público a oportunidade de personalizar seu Levi’s e expressar seu estilo de maneira autêntica”, concluiu.
A campanha Pool Hall é uma ação global integrada, com veiculação em TV, plataformas digitais, redes sociais, mídia externa e ativações da marca. Além disso, os canais sociais da Levi’s vão exibir conteúdos de estilo com criadores de diversos países, incentivando o público a deixar sua marca na moda. Os fãs também poderão participar de experiências que funcionarão como espaços criativos para suas próprias interpretações do jeans.
Mantendo sua tradição de colaborações criativas, a Levi’s contou com Matsoukas na direção e o diretor de fotografia vencedor do Emmy, Marcell Rév. As imagens foram capturadas pelo fotógrafo Mason Poole, ampliando o repertório visual das campanhas da marca.
Ver essa foto no Instagram
