A Balenciaga deu início a um novo capítulo em sua trajetória. Nas redes sociais, o feed da marca passou a destacar apenas conteúdos relacionados ao universo da perfumaria. O movimento acompanha o lançamento de uma coleção inédita de dez fragrâncias, a primeira desde 2016, anunciada pouco antes da estreia de Pierpaolo Piccioli como diretor criativo da marca, prevista para este mês em Paris.
A linha apresentada, no entanto, ainda traz a assinatura de Demna Gvasalia, antecessor de Piccioli. Inspiradas no legado de Cristóbal Balenciaga, as criações resgatam a tradição da Maison, como no caso do perfume Le Dix, originalmente lançado em 1947, agora reinterpretado com fórmulas mais contemporâneas e livres de ingredientes de origem animal, substituídos por sintéticos como o aldeído de íris.
A Balenciaga era licenciada ao grupo de beleza Coty. E no portfólio antigo, haviam clássicos como Balenciaga Paris, Florabotanica e B Balenciaga. Porém, agora, com a licença expirada desde 2021, o controle voltou à Kering, grupo detentor da marca, que deciciu recomeçar do zero com o lançamentos dos 10 perfumes e sem recuperar as etiquetas anteriores.
Os novos lançamentos têm distribuição inicial em boutiques da marca na América do Norte e Europa, além do e-commerce. Até o fim do ano, a previsão é de chegada ao Oriente Médio, Ásia e demais regiões, alcançando cerca de 200 pontos de venda. Cada frasco de 100 ml será comercializado por € 260.
