Um dos mais tradicionais destinos de luxo de Paris, a La Samaritaine abre espaço para a produção criativa brasileira durante o verão europeu. Entre os dias 3 de julho e 26 de agosto, o grand magasin recebe o Brésil à La Samaritaine – Bold Summer Edition, projeto que reúne moda, design, arte, gastronomia, arquitetura e beleza em uma programação dedicada ao Brasil.
Instalada no átrio central da loja e em espaços exclusivos para convidados e clientes, a ocupação apresenta 14 marcas brasileiras, seis artistas e designers, além de uma agenda de experiências, encontros e ativações culturais. A iniciativa propõe um novo olhar sobre a criatividade brasileira, destacando uma produção que alia sofisticação, artesania, inovação e identidade contemporânea.
A escolha da La Samaritaine reforça a relevância do projeto. Fundada em 1870 e pertencente ao grupo LVMH, a loja reabriu em 2021 após um amplo processo de restauração. A tradicional e luxuosa loja de departamentos localizada às margens do rio Sena é famosa por sua espetacular arquitetura Art Nouveau e Art Déco. Hoje, o complexo abriga marcas de alta-moda, o maior espaço de beleza da Europa e restaurantes
Segundo a organização, a proposta busca apresentar uma produção brasileira menos associada ao exotismo e mais conectada ao legado modernista, ao design autoral e à capacidade de dialogar com o mercado internacional.
A seleção reúne marcas que representam diferentes segmentos da produção brasileira. Estão presentes Lapima, La Sirène, FARM Rio, Água de Coco, Insider, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof, Vehr, Granado, Phebo e Dengo.
A Água de Coco apresenta uma curadoria especial da coleção Resort 2026, enquanto a FARM Rio leva à loja suas estampas inspiradas na cultura brasileira. A Granado e a Phebo representam a tradição nacional em perfumaria e cuidados pessoais, e a Dengo participa com chocolates produzidos a partir de cacau brasileiro rastreado.
Inspiração no modernismo brasileiro
A curadoria de arte e design tem como eixo o modernismo brasileiro reinterpretado por diferentes gerações de artistas e designers. Participam do projeto Jay Boggo, Maximiliano, Papelaria, Maritza Caneca, Fernanda Froes, Lilian Malta e Pedro Yossef.
Entre os destaques estão a instalação de paisagismo em papel criada pelo ateliê Papelaria, o mobiliário escultórico de Maximiliano, a intervenção de Maritza Caneca inspirada em piscinas modernistas, as peças em cerâmica de Lilian Malta e a instalação Float, de Pedro Yossef.
Além da exposição permanente, o projeto contará com uma programação de experiências ao longo da temporada.
No dia 5 de julho, a Insider promove uma corrida pelas margens do Rio Sena, seguida de uma ativação artística assinada por Jay Boggo. Já em 7 de julho, a programação inclui um brunch para imprensa, palestras sobre moda e perfumaria brasileira, além de um coquetel de abertura com menu preparado pela chef brasileira Alessandra Montagne, radicada em Paris.
O calendário também prevê painéis sobre moda, arte e sustentabilidade, gravações de podcast e apresentações musicais voltadas ao público francês e internacional.
Idealizado por Lucio Fonseca, fundador da LF Office Paris, o projeto tem cenografia assinada por Jessica Castelari e Atelier Glam. A curadoria de arte e design é da Bref, design art, dirigida por Pat Monteiro Leclercq, enquanto a produção executiva é da Onélia Agency.
Serviço – Brésil à La Samaritaine – Bold Summer Edition
Período: 3 de julho a 26 de agosto de 2026
Local: La Samaritaine – 9 Rue de la Monnaie, Paris, França
Entrada: gratuita
