Ao longo da campanha “phygital”, que integra o mundo físico e digital, a Coca-Cola criará momentos projetados para celebrar a magia natalina por todo o Brasil. Tudo começa com o filme, que conta a história de como a memória de um filho por sua mãe é guardada com carinho, por meio da preparação de uma receita familiar que reúne todos em volta da mesa no Natal, celebrando os momentos entre família e amigos.
“A longa ligação da Coca-Cola com o Natal é muito genuína e, este ano, trazemos uma nova campanha que gere identificação em pessoas de todo o mundo”, afirma Javier Meza, vice-presidente de marketing Latam da The Coca-Cola Company. “É uma homenagem a famílias e amigos, do passado e do presente, bem como às receitas familiares, memórias afetivas e tradições compartilhadas que unem gerações nas festas de Natal”, complementa.
Há mais de 100 anos, a Coca-Cola celebra o Natal por meio de suas campanhas. Neste o ano, o novo filme foi criado e desenvolvido pela Grey Global com o apoio da OpenX e dirigido pelos cineastas alemães Dorian e Daniel.
“Em um piscar de olhos, um único sabor pode nos transportar para um momento de felicidade da infância, um país diferente ou nos lembrar de alguém especial. Em alguns casos, pode ser seu prato favorito ou uma Coca-Cola. Quase todo mundo tem aquele sabor que está automaticamente ligado a um momento da vida ou a uma pessoa especial. Isso desencadeia magicamente essas memórias: palavras, emoções e gestos mais ricos do que um molho especial da vovó”, disseram os diretores.
A mensagem desta campanha é que essas memórias aproximam as pessoas, mesmo que isso pareça impossível, porque “O Natal Sempre Encontra Um Caminho”.
“O período de festas de final de ano oferece aquele momento mágico no ano em que as pessoas se reúnem para se conectar por meio da comida e do espírito natalino”, disse Javier Campopiano, diretor global de criação do OpenX da WPP. “Dar vida a essa ideia através da campanha e das lentes da Real Magic (A Magia Acontece) da Coca-Cola tem sido uma experiência criativa gratificante”, comenta.
No digital, a Coca-Cola dará vida à magia do Natal ao lançar este ano um clássico atualizado: o “Fale com o Papai Noel”. Disponível para iOS, Android, Win e Mac, as pessoas poderão solicitar uma saudação personalizada do Papai Noel direto do Polo Norte para surpreender seus entes queridos e compartilhá-la nas redes sociais.
Os planos para comemorar as festas de final de ano também incluem o retorno das Caravanas Coca-Cola, que reúne as comunidades do Brasil para espalhar o espírito natalino. Há quase três décadas, desde a primeira vez em um anúncio de TV em meados da década de 1990, o caminhão das Caravanas Coca-Cola se transformou conhecido na época do Natal. Este ano, as Caravanas da Coca-Cola estão de volta, e a marca promoverá uma experiência centrada no compartilhamento de refeições. A agenda das cidades por onde passam as caravanas, de norte a sul do país, será divulgada em breve.
Pela primeira vez, a marca Coca-Cola lançará uma série de antologias de Natal: “O Natal Sempre Encontra Um Caminho”, que será veiculada em dezembro no Amazon Prime e conta três histórias diferentes de conexão humana e superação de adversidades para mostrar que o Natal sempre aproxima as pessoas.
“Nossa série de antologias, com lançamento em dezembro no Amazon Prime, é uma novidade emocionante para nós e será a cereja da Coca-Cola em nosso bolo de Natal: uma homenagem sincera ao espírito duradouro e à magia do Natal que nos aproxima”.
A campanha “O Natal Sempre Encontra Um Caminho” reflete a filosofia A Magia Acontece (Real Magic) plataforma global que a Coca-Cola lançou em 2021, convidando todos, em todos os lugares, a celebrar a verdadeira magia da humanidade. A marca acredita que nossas diferenças tornam o mundo verdadeiramente rico e interessante, e, assim, encontramos magia quando nos reunimos e compartilhamos experiências.
